当今茶叶界当务之急－－做好中国的茶叶品牌。想想中国，作为世界的第一产茶大国，且有着悠久的茶文化历史，但至今为止，仍没有一个知名品牌可以和英国的“立顿”抗衡，茶企们是否应该做点什么？ 

　  值得庆幸的是，中国的茶企已经意识到建立茶叶“品牌”的重要性，纷纷施展各自的才能，为打造中国乃至世界的知名茶叶品牌奋力拼搏。

　　前阵子，据新浪网新闻中心报道，安溪铁观音集团斥资千万元拍摄大型音乐电视《凤山茶歌》，主演为“屏幕皇帝”张铁林和中国民歌四小旦之一的张燕。　据悉，安溪铁观音集团一次性邀请张铁林、张燕两人，担任企业的形象代言人，在茶界还是首次。 

　　再来看一则来自白茶世界网的报道，茶叶界人士指出安吉白茶贵为茶中仙子，应当予以相应的准确的“代言词”，以加深社会各界对安吉白茶的认知和理解，进一步提高安吉白茶的整体品牌形象。因此，安吉白茶可选择以“世外茗源”、“世外茶源”、“茶中仙子”等作其“代言词”，但最恰当的当是“世外茗源”一词。当然，每个代言词的背后肯定蕴含着各自的理念与意义。 

　　从上面两则新闻我们看到，为了建立中国的茶叶品牌，企业可是费劲了心思。有巨额请代言人的，也有到处找“代言词”的，我认为这些都为建设中国茶叶品牌树立了很好的榜样。因为他们都抓住了品牌建设中的“品牌形象”。 

　　品牌形象是构成一个产品的重要软实力。它无形中影响消费者的认知、情绪、意识进而改变消费者的行为。比如我们说咖啡，消费者头脑中马上会呈现雀巢、麦斯威尔；说到巧克力，马上想到德芙；再如说到运动服，我们会想到李宁、乔丹。这些都是消费者潜意识中形成的思维惯性，从而将产品与它的代言人或代言词紧密的联系在一起。 

　　茶叶品牌，请代言人或找代言词，同样也是为了在消费者的大脑中形成一种联系，看到张铁林会想到安溪铁观音，提起安吉白茶，自然想到世外茗源。这些无形中的联系往往就是形成巨大市场的前奏，因为消费者在购买中所作的决策，大部分不是他理性判断的结果，而是根据大众传播的信息进行选择。 

　　但是，并不是每个企业请代言人或找代言词都是成功的，代言人和代言词也要符合茶叶品牌的形象，要与茶叶本身的特性相符合，这样才能更形象、生动的传达中国茶叶品牌，并为广大消费者所接受。（得挺）